แนวโน้ม seo
สอน seo,  สอน wordpress,  สอนการตลาดออนไลน์

แนวโน้ม SEO และการเปลี่ยนแปลงของ Google ที่คาดการณ์ไว้ในปีพ. ศ. 2561

google

เราเริ่มเข้าสู่ปีพ. ศ. 2561 แล้ว และช่วงเริ่มปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่ดีในการเช็คอันดับ และดูว่าเรายืนอยู่ที่ใดในวงการและสิ่งที่อาจเปลี่ยนแปลงในปีนี้

เตรียมพร้อมสำหรับข่าวปลอมการอัปเดตอัลกอริทึม

ย้อนกลับไปในปี 2010 Google ได้รับการตีขึ้นในสื่อสำหรับการเพิ่มจำนวนของ “เนื้อหาฟาร์ม” ถ่วงในผลการค้นหา ข่าวเชิงลบดังกล่าวล้นหลามไปเรื่อย ๆ ว่า Google รู้สึกว่าไม่มีทางเลือกอื่นนอกเหนือจากการ ตอบสนอง :

[เรา] รับฟังข้อเสนอแนะจากเว็บอย่างชัดเจนและชัดเจน: ผู้คนกำลังขอให้มีการดำเนินการในฟาร์มเนื้อหาและเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาสาระที่มีเนื้อหาสแปมหรือมีคุณภาพต่ำ

หลังจากนั้นไม่นานกุมภาพันธ์ 2554 มีการเผยแพร่การ อัปเดตของ Google Panda ซึ่งกำหนดเป้าหมายเฉพาะเนื้อหาที่มีเนื้อหาสแปมและมีคุณภาพต่ำ

เหตุใดฉันจึงนำเรื่องนี้ขึ้นมาในวันนี้ เนื่องจากสื่อต่างๆได้รับความสนใจจาก Google เพื่อโปรโมตข่าวปลอม ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาซึ่งเป็นปัญหาที่กว้างขวางมากจนผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหา Danny Sullivan กล่าวว่า ” วิกฤตคุณภาพการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดของ Google “

จำเป็นต้องพูดข้อกล่าวหาเหล่านี้ทำร้ายภาพลักษณ์ของ Google ในรูปแบบที่ลึกกว่าเนื้อหาในฟาร์ม แม้ว่าปัญหาการขจัดข้อมูลปลอมเป็นเรื่องที่ยาก แต่ Google ก็มีแรงจูงใจในการแก้ปัญหามาก

Google ได้ดำเนินการเพื่อต่อสู้กับปัญหาดังกล่าวเพื่อตอบสนองต่อข่าวเชิงลบเช่น ห้ามผู้เผยแพร่โฆษณา ที่กำลังโปรโมตโฆษณาข่าวปลอมทดสอบวิธีการใหม่สำหรับผู้ใช้ในการรายงาน ข้อเสนอแนะที่ทำให้ระบบอัตโนมัติที่ไม่เหมาะสม ปรับขั้นตอนวิธีในการลดค่าข้อมูลที่ ไม่ได้รับอนุญาต เป็นไซต์ที่ปฏิเสธการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์) และ เพิ่มแท็ก “ตรวจสอบความเป็นจริง” ลงในผลการค้นหา

แน่นอนว่าผลการค้นหาที่เชื่อถือได้ได้รับจากเรดาร์ของ Google เป็นเวลาหลายปีแล้ว ในปี 2015 นักวิจัยจาก Google ได้เผยแพร่บทความเรื่อง Knowledge-Based Trust (KBT) ซึ่งเป็นวิธีประเมินคุณภาพของหน้าเว็บโดยอาศัยความถูกต้องตามข้อเท็จจริงมากกว่าจำนวนลิงก์ขาเข้า หากใช้ระบบ Trust-Based Trust จะลดจำนวนไซต์ที่เผยแพร่ข่าวปลอมซ้ำ ๆ (แม้ว่าจะมีความเป็นไปได้ที่จะมีการเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องก็ตาม)

ไม่ว่าจะเป็นวิธีการ Trust-Based Trust ก็เพียงพอที่จะต่อสู้กับข่าวปลอม – หรือถ้ามีการใช้งานเวอร์ชันบางรูปแบบโดยไม่ประสบความสำเร็จ – เป็นการยากที่จะพูด แต่เป็นที่ชัดเจนว่า Google สนใจที่จะสร้างความเป็นจริงเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งและพวกเขาไม่เคยมีแรงจูงใจที่จะทำเช่นนั้นมากกว่าตอนนี้

การค้นหาด้วยเสียงและตัวอย่างข้อมูลเสริมจะเติบโตขึ้นในมือ

ปัจจุบันมีข้อความค้นหาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่หนึ่งในห้าที่มาจากการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งเป็นตัวเลขที่มีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่ออุปกรณ์ที่ใช้ Google Assistant เช่น Google Home มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเมื่อการค้นหาด้วยเสียงเติบโตขึ้นเราจะคาดหวังว่าจะมีการเพิ่มตัวอย่างข้อมูลสำคัญซึ่ง Google มักจะได้รับผลการค้นหาด้วยเสียง

อันที่จริงแล้วมีหลักฐานอยู่แล้วว่าการเติบโตนี้กำลังเกิดขึ้น การ ศึกษาที่จัดทำ โดย Stone Temple Consulting เมื่อปีที่แล้วได้รับการยืนยันว่าตัวอย่างข้อมูลที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นซึ่งปรากฏอยู่ประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ของคำถามค้นหา 1.4 ล้านฉบับที่พวกเขาทดสอบ

หากแนวโน้มนี้ยังคงมีอยู่ตัวอย่างบทความที่น่าสนใจอาจเริ่มต้นที่จะต่อสู้กับรายชื่ออินทรีย์ด้านบนเพื่อเป็นสถานที่ที่น่าสนใจหากคุณต้องการสังเกตเห็น (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวอย่างที่มีคุณลักษณะและวิธีกำหนดเป้าหมายให้ตรวจดู ไพรเมอร์ยอดเยี่ยม ของ Stephan Spencer ในเรื่องนี้)

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะมีส่วนช่วยในการค้นหาอีกมากมาย

ตอนนี้เราใช้เวลามากกว่าสองปีตั้งแต่เราได้รับการแนะนำให้รู้จักกับ RankBrain ซึ่งเป็นระบบ AI ของเครื่องคอมพิวเตอร์ของ Google ซึ่งช่วยในการประมวลผลผลการค้นหา นับตั้งแต่มีการเปิดตัวการค้นหา 15 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหา ทั้งหมด หายไป

ความสนใจของ Google ใน AI ขยายมากกว่า RankBrain อย่างไรก็ตาม พวกเขาได้พัฒนา API Cloud Vision ซึ่งมีความสามารถในการจดจำวัตถุจำนวนมหาศาล แท้จริงแล้ว Google มีขีดความสามารถในการเรียนรู้ด้วยเครื่องมากว่า ตอนนี้พวกเขาขายผลิตภัณฑ์นี้ให้ เป็นผลิตภัณฑ์ของตัวเอง

แต่บางทีสิ่งที่น่าสนใจที่สุดก็คือตอนนี้ Google ได้ สร้าง AI ขึ้นมาซึ่งดีกว่าในการสร้าง AI มากกว่ามนุษย์ นี่เป็นโครงการโดย Google Brain ซึ่งเป็นทีมที่เชี่ยวชาญด้านการสร้าง AI สำหรับ Google โดยเฉพาะ

น่าเสียดายที่ AI ไม่ใช่ประเด็นของมัน AIs มีแนวโน้มที่จะติดขัดในท้องถิ่น minima ที่พวกเขามาถึงทางออก “ดีพอ” และไม่สามารถปีนออกจากมันเพื่อหาทางออกที่ดีกว่า พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะสร้างความสัมพันธ์กับสาเหตุ; หนึ่งอาจเรียกพวกเขาว่า “เชื่อโชคลาง” ในสิ่งที่พวกเขาวาดการเชื่อมต่อระหว่างสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง และเนื่องจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์เขียนโปรแกรมอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยตัวเครื่องจักรพวกเขาจึงไม่เข้าใจว่าอัลกอริธึมขั้นตอนสุดท้ายใช้งานได้อย่างไรและด้วยเหตุนี้จึงมีความยากลำบากในการทำนายว่ามันจะทำงานได้ดีกว่าในกรณีของโปรแกรมแบบดั้งเดิม

เนื่องจาก Google ยังใช้ AI ต่อไปและรวมเอาไว้ในอัลกอริทึมการค้นหามากขึ้นเราจึงคาดว่าผลการค้นหาจะเริ่มทำงานในลักษณะที่ไม่สามารถคาดเดาได้ นี่ไม่ใช่สิ่งที่ดีเสมอไป แต่เป็นสิ่งที่เราควรเตรียมไว้

AI ไม่เปลี่ยนแปลงอะไรมากนักในแง่ของกลยุทธ์ SEO ระยะยาว การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ AI คือการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับมนุษย์เป็นหลักเนื่องจากเป้าหมายของอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยเครื่องคือทำให้การคาดการณ์ที่คล้ายคลึงกับมนุษย์

การโพสต์การโพสต์แบบมีส่วนร่วมอาจเป็นไปได้ยาก

ในเดือนพฤษภาคม Google ได้เตือนผู้ดูแลเว็บ ว่าการใช้การตลาดบทความเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการเชื่อมโยงที่มีขนาดใหญ่เป็นไปตามหลักเกณฑ์และอาจส่งผลให้เกิดการลงโทษ เนื่องจากสิ่งนี้เป็นที่รู้จักกันดีในชุมชน SEO แล้วการประกาศของ Google อาจส่งสัญญาณว่าการอัปเดตอัลกอริทึมที่กำหนดเป้าหมายผู้โพสต์เกี่ยวกับการใช้งานที่ไม่เหมาะสมอยู่ในขอบฟ้า

สิ่งที่นับเป็นโพสต์แขกปลอมแปลง? สำหรับฉันแล้วเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของข้อมูลจากหลักเกณฑ์ของ Google คือคำแนะนำในการถามตัวเองว่า “วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ของฉันหรือไม่ ฉันจะทำเช่นนี้ได้หากเครื่องมือค้นหาไม่มีอยู่จริง? “

โพสต์ข้อความจากผู้เยี่ยมชมที่ไม่ขยายการรับรู้แบรนด์หรือส่งการเข้าชมจากการอ้างอิงจะไม่คุ้มค่ายกเว้นความเป็นไปได้ที่จะส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ ประชดของการใช้วิธีการที่เป็นที่ไม่น่าจะทำงานได้ดีสำหรับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาอย่างใดอย่างหนึ่ง – อย่างน้อยไม่ในระยะยาว

ฉันไม่ได้พูดอะไรที่ไม่ใช่ความรู้ทั่วไปในชุมชน SEO แต่ฉันรู้สึกว่าผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมนี้กำลังหลอกลวงตัวเอง บ่อยเกินไปฉันเห็นนักการตลาดที่ติดตามการปฏิบัติตามการโพสต์ข้อความจากผู้เยี่ยมชมที่ไม่ยั่งยืนและบอกตัวเองว่าสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ถูกต้องตามกฎหมาย นั่นคือสิ่งที่หลายคนได้บอกตัวเองเกี่ยวกับการตลาดบทความในเว็บไซต์เช่น EzineArticles กลับในวันที่มากเกินไป

‘Linkless’ กล่าวถึง

Bing ยืนยัน ว่าพวกเขาติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยงและใช้เป็นสัญญาณอันดับและ สิทธิบัตร ของ Google (พร้อมกับข้อสังเกตจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำนวนมาก) ระบุว่า Google อาจจะทำเช่นนี้ด้วย

เนื่องจาก AI เริ่มมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับจึงไม่มีเหตุผลที่จะคาดหวังว่าจะมีการกล่าวถึงประเภท “ลิงก์” แบบนี้เพื่อเริ่มเล่นบทบาทใหญ่ในการจัดอันดับการค้นหา

กลวิธีที่ใช้ในการได้รับการกล่าวถึงแบรนด์เป็นสิ่งที่แตกต่างจากกลยุทธ์ที่ใช้ในการสร้างการเชื่อมโยง แต่เนื่องจากจำนวนผู้ที่พูดถึงแบรนด์นั้นสูงกว่าจำนวนผู้ที่เชื่อมโยงกับพวกเขามาก เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ที่มีขนาดเล็กซึ่งต่ำกว่าเกณฑ์การรับรายได้

สิ่งนี้เน้นความสำคัญของการมีส่วนร่วมในการสนทนาบนเว็บและความสำคัญของการปลุกระดมบทสนทนาด้วยตัวคุณเอง

อาจมีการปราบปรามโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

การ ลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าใน ช่วงต้นปีพ. ศ. 2517 เป็นสัญญาณของการต่อสู้อย่างต่อเนื่องกับโฆษณาบนมือถือที่ล่วงล้ำของ Google ไซต์ที่ยากที่สุดมีการโฆษณาที่ก้าวร้าวซึ่งทำให้ผู้ใช้ไม่สามารถดำเนินการโฆษณาการวางโฆษณาที่หลอกลวงและ / หรือปัญหาอื่น ๆ ที่เป็นอุปสรรคต่อการใช้อินเทอร์เฟซได้

อย่างไรก็ตามผู้เชี่ยวชาญด้านคอลัมนิสต์และ SEO Glenn Gabe ตั้งข้อสังเกตว่าผลกระทบของบทลงโทษนี้ดูเหมือนจะ แย่ มาก แบรนด์ขนาดใหญ่ดูเหมือนจะลุกลามไปกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แต่ Google อาจตัดสินใจที่จะปราบปรามโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเหล่านี้ในอนาคตอันใกล้นี้ ปัจจัยสำคัญที่ดูเหมือนว่าจะเป็นจำนวนแบรนด์ที่ไว้ใจได้เกิดขึ้นในรูปแบบอื่น ๆ สิ่งที่เกิดขึ้นทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับว่า Google จะตอบแทนการสร้างแบรนด์กับโฆษณาที่ล่วงล้ำได้อย่างไร

การจัดทำดัชนีมือถือครั้งแรก

พบว่าเกือบสามปีนับตั้งแต่ Google ประกาศว่า การค้นหาบนมือถือได้ค้นพบการค้นหา บน เดสก์ท็อป ในเครื่องมือค้นหาและในปีที่ผ่านมา BrightEdge พบว่า 57% ของการเข้าชม ในหมู่ลูกค้ามาจากโทรศัพท์มือถือ

Google กำลังตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ด้วย การจัดทำดัชนีมือถือครั้งแรก ซึ่งหมายความว่า “Google จะสร้างและจัดอันดับรายชื่อการค้นหาโดยอิงจากเนื้อหาในเวอร์ชันบนมือถือแม้ว่าจะเป็นรายชื่อที่แสดงต่อผู้ใช้เดสก์ท็อปก็ตาม” ตัวแทนจาก Google ได้ระบุไว้ ที่เราสามารถ คาดหวังว่าดัชนีมือถือแรกที่จะเปิดตัวในปี นี้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง 2018 เป็นอย่างดีอาจเป็นปีที่สัญญาณที่ใช้ในการส่งผลกระทบต่อการค้นหาจากโทรศัพท์มือถือจะกลายเป็นสัญญาณที่ส่งผลต่อการค้นหาทั้งหมดเท่านั้น ไซต์ที่ไม่ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจกลายเป็นล้าสมัย

เตรียมพร้อมสำหรับปีนี้

Google มาไกลแล้วตั้งแต่เริ่มเปิดฉากในช่วงปลายทศวรรษที่ 1990 ความชุกของ AI สภาพภูมิอากาศทางการเมืองและความพยายามและการเตือนต่อโพสต์ของแขกผู้มายุ่งเหยิงและโฆษณาที่ทำให้ไขว้เขวสัญญาณทั้งหมดที่มีการเปลี่ยนแปลงกำลังจะมาถึง มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ SEO ระยะยาวซึ่งจะทำให้คุณสามารถแข่งขันได้ในปีข้างหน้า

 

ที่มา : https://searchengineland.com/seo-trends-google-changes-expect-2018-289425

Click here to submit your review.


Submit your review
* Required Field