AMP จะปรับปรุงการจัดอันดับของคุณหรือไม่? วิธีการตั้งค่าการทดสอบ AMP

ผู้สื่อข่าว Stephanie LeVonne ได้เรียนรู้วิธีการตั้งค่าการทดสอบเพื่อพิจารณาว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพใด ๆ หากมีคุณสามารถคาดหวังได้จากการใช้งาน AMP ทั่วทั้งไซต์มือถือของคุณ

Accelerated Mobile Pages

แม้ว่า Google ได้กล่าวว่า Accelerated Mobile Pages (AMP) ซ้ำ ๆ ไม่ใช่ปัจจัยอันดับหนึ่ง แต่หลายคนคาดการณ์ว่าเร็ว ๆ นี้จะกลายเป็นหนึ่งเดียว หน้า AMP สร้างมาเพื่อให้มีความเร็วมากขึ้นดังนั้นเมื่อคุณพิจารณาการประกาศล่าสุดของ Google ว่า ความเร็วของหน้าเว็บจะกลายเป็นปัจจัยการจัดอันดับบนมือถือใน ช่วงปลายปีนี้ในขณะเดียวกันการเปิดตัว ดัชนีสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในช่วงเวลาเดียวกันจะเป็นไปได้ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไซต์ที่มีการติดตั้งแอพพลิเคชัน AMP จะสามารถเห็นการเพิ่มอันดับและการเข้าชมได้เร็ว ๆ นี้

ถึงกระนั้นการสนทนารอบ ๆ ลูกค้าที่เชื่อว่าจะใช้ AMP มักจะเต็มไปด้วยความกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียทั้งเวลาและทรัพยากร ในความเป็นจริงการทำ SEO จำนวนมากทำให้เกิดข้อโต้แย้งว่า เหตุใดจึงต้องใช้ AMP เมื่อคุณสามารถสร้างหน้าเว็บสำหรับมือถือที่มีฟ้าแลบได้เร็วขึ้น อย่างไรก็ตามนี่เป็นเรื่องราวของวันที่แตกต่างกัน

ความจริงก็คือสำหรับไซต์ส่วนใหญ่หน้าเว็บบนมือถือที่สร้างขึ้นด้วย AMP มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าหน้ามือถือที่มีอยู่ในแง่ของความเร็ว แต่ถ้าคุณหรือลูกค้าสงสัยเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้ AMP ให้ลองใช้การทดสอบขนาดเล็ก ด้านล่างนี้เราได้ตั้งค่าการทดสอบสำหรับการเลือกการติดตามและการรายงานเกี่ยวกับ “หน้าทดสอบ” ของ AMP ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากการทดสอบนี้คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายสำหรับการเปิดตัว AMP แบบไซต์หรือไม่ ให้ ROI ที่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ

การเลือกหน้าทดสอบ

ไม่ว่าอุตสาหกรรมหรือแนวตั้งที่คุณใช้งานอยู่การเลือกชุดตัวอย่างของหน้าเว็บที่ต้องการเพื่อทดสอบเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในกระบวนการทั้งหมด

ขั้นแรกคุณต้องดูที่ Google Analytics และจัดเรียงหน้าเว็บอินทรีย์สำหรับการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อคุณระบุหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแล้วคุณจะต้องประเมินว่าฤดูกาลใดบ้างที่มีประสบการณ์และกำจัดวัชพืชเหล่านี้ออกจากการผสมผสาน วิธีง่ายๆในการตรวจสอบนี้คือการกำหนดช่วงวันที่ของคุณสำหรับปีเต็มและตรวจสอบข้อมูลสำหรับการเพิ่มขึ้น หากคุณมีธุรกิจที่เคร่งครัดตามฤดูกาลเช่นการดูแลสนามหญ้าให้ลองใช้การทดสอบในช่วงฤดูที่สูงหรือระหว่างการขับขี่ อย่างไรก็ตามหลีกเลี่ยงการทดสอบในช่วงระยะเวลาการเปลี่ยนผ่านเช่นเมื่อยอดขายลดลงในเดือนสิงหาคมซึ่งนำไปสู่ฤดูใบไม้ร่วง

จากนั้นคุณจะต้องตัดสินใจว่าจะมีการทดสอบจำนวนเท่าใด ฉันแนะนำไม่น้อยกว่า 25 หน้า (การทดสอบของฉันมี 27) และไม่เกิน 50 เนื่องจากคุณจะต้องดึงข้อมูลนี้จาก Google Search Console เพียงครั้งละหนึ่งรายการ โปรดจำไว้ว่าคุณจะต้องการให้หน้าเว็บเหล่านี้มีการเข้าชมเป็นจำนวนมากเช่นกัน

กำหนดระยะเวลาการทดสอบและรวบรวมข้อมูลมาตรฐาน

เนื่องจากคุณต้องการรวบรวมข้อมูลก่อนเปิดตัวและข้อมูลหลังการเปิดตัวระยะเวลาการทดสอบของคุณอาจอยู่ในช่วง 60-180 วัน ขอแนะนำให้รวบรวมข้อมูลก่อนเปิดตัวและมูลค่า 90 วันหลังการเปิดตัวข้อมูล

ตรวจสอบการตั้งค่า AMP ใน Google Search Console

หลังจากที่คุณเลือกหน้าทดสอบแล้วขั้นตอนต่อไปคือการสร้างและใช้ AMP สำหรับหน้าเว็บเหล่านั้น เมื่อทำเช่นนั้นแล้วคุณอาจรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้รับผลกระทบจากพื้นดิน แต่โปรดอย่าลืมตรวจสอบรายงานหน้าเว็บมือถือเร่งความเร็วใน Google Search Console เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง การทดสอบของคุณจะไม่ช่วยคุณได้มากนักหากคุณรวบรวมข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง!

ในตัวอย่างด้านล่างนี้คุณจะเห็นว่าหน้า AMP จำนวนหนึ่งของเรามีปัญหาที่สำคัญซึ่งจำเป็นต้องได้รับการแก้ไข เมื่อประเด็นที่สำคัญทั้งหมดได้รับการแก้ไขแล้วเราเริ่มรวบรวมข้อมูล AMP ในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2017

กำลังดึงข้อมูล

ด้วยการ เปิดตัว Google Search Console ใหม่ผู้ดูแลเว็บและ SEO สามารถเข้าถึงข้อมูลได้ถึง 16 เดือน (ซึ่งต่างจากหน้าต่างเดิม 90 วัน) ซึ่งจะช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในแง่ของเวลาที่คุณควรดึงข้อมูล ข้อมูล. เมื่อดึงข้อมูลก่อนทำตัวอย่างคุณจะต้องดึงข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับ URL มาตรฐานที่ไม่ใช่ AMP ขอแนะนำให้ใช้รายงาน Search Analytics (ใน Google Search Console เก่า ๆ ) หรือรายงานประสิทธิภาพการค้นหา (ใน Google Search Console ใหม่) และกรองตามอุปกรณ์: อุปกรณ์เคลื่อนที่

สำหรับการดึงข้อมูลหลังการเปิดตัวคุณอาจสังเกตเห็นว่า Google มีสถิติทั้ง AMP และ URL ที่ไม่ใช่ AMP ซึ่งบ่งชี้ว่าบางครั้ง Google แสดง URL มาตรฐานของคุณแทนหน้า AMP ของคุณ (ซึ่งอาจมีบางอย่างเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้) . อย่างไรก็ตามโปรดตรวจสอบว่าคุณกำลังดึงข้อมูลสำหรับ URL เฉพาะ AMP เนื่องจากเป็นข้อมูลที่เราต้องการทดสอบ:

การตั้งค่า KPIs

เพื่อวัตถุประสงค์ในการทดสอบนี้เราใช้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็น KPI หลักเพื่อพิจารณาว่าการเปิดเผยข้อมูลที่เพิ่มขึ้น (น่าจะเกิดจากการจัดอันดับที่สูงขึ้น) ทำให้ผู้คนคลิกมากขึ้นหรือไม่ อย่างไรก็ตามนี่คือที่ที่มันได้รับโคลนเล็กน้อย ความเกี่ยวข้องไม่ได้หมายความถึงสาเหตุโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่คุณกำลังทำการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO อื่น ๆ ดังนั้นให้นำข้อมูลของคุณไปใช้กับเกลือเม็ดใหญ่

ในความเป็นจริงในการทดสอบของเรา CTR ดูเหมือนจะลดลงอย่างช้าๆ แต่การจัดอันดับเพิ่มขึ้น! อีกครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO อื่น ๆ สามารถเข้ามาเล่นที่นี่ สิ่งที่เราพิจารณาคือการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นทำให้เกิดการแสดงผลมากขึ้นซึ่งจะทำให้มีการคลิกเพิ่มขึ้น ปัญหาคือจำนวนการแสดงผลเพิ่มขึ้นอย่างมากในจำนวนคลิกมากกว่าซึ่งทำให้ CTR ต่ำลง สับสนหรือยัง?

CTR เฉลี่ย

เมตริกการแสดงผลบนมือถือเฉลี่ย

เพื่อให้สิ่งต่างๆง่ายขึ้นฉันขอแนะนำให้ดูตำแหน่ง (การจัดอันดับ) ตามช่วงเวลาและใช้ค่าเฉลี่ย ดังที่คุณจะเห็นในการทดสอบด้านล่างการจัดอันดับโดยเฉลี่ยในช่วง 50 วันของเราที่ระดับ prelaunch เฉลี่ยอยู่ที่ 6.7 เทียบกับ 6.2 ใน 50 วันหลังเปิดตัว

ก่อนที่จะตัดสินใจใด ๆ คุณควรตรวจสอบข้อมูลที่โพสต์เปิดตัวเป็นเวลา 90 วันซึ่งอาจทำให้การจัดอันดับมีการปรับปรุงที่สำคัญมากขึ้น สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนจากการทดสอบของเราแม้ว่า: สำหรับเราการจัดอันดับโดยรวม นั้น ดีขึ้นในช่วงเวลา (ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปสำหรับไซต์อื่น ๆ ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณควรทดสอบด้วยตัวคุณเอง)

มีวิธีการอื่น ๆ ที่จะหั่นเป็นชิ้นและข้อมูลนี้; อย่างไรก็ตามหากคุณกำลังมองหาการทดสอบประสิทธิภาพ AMP ได้อย่างง่ายดายนี่เป็นเรื่องที่ใกล้เคียงกับความสามารถที่จะเข้าใจผิดได้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้


Click here to submit your review.


Submit your review
* Required Field

Comments are closed.